Bangkok, le 4 novembre 2025
Alors que la haute saison commence, l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT) intensifie ses efforts pour attirer 6.71 millions de visiteurs étrangers en novembre et décembre, dans le but de sauver un objectif annuel révisé de 33.4 millions d'arrivées malgré une baisse inquiétante de 3.94 % des chiffres d'octobre.
Cette initiative intervient après une année difficile, marquée par un contexte économique défavorable et une évolution des préférences des voyageurs. Selon les dernières projections de l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT), publiées fin septembre, le royaume s'achemine vers son premier recul annuel du nombre d'arrivées de touristes étrangers depuis le début de la pandémie de COVID-19, avec une baisse d'environ 6 % par rapport aux 35.5 millions attendus en 2024. Ces prévisions, confirmées par le ministère du Tourisme et des Sports, attribuent ce ralentissement à une forte chute des marchés d'Asie de l'Est – notamment la Chine, où les arrivées ont chuté de 35 % depuis le début de l'année – et à une contraction de 8 % en provenance des pays voisins de l'ASEAN, comme la Malaisie. 
Les arrivées d'octobre, avec environ 2.3 millions de visiteurs, ont marqué une baisse de 3.94 % par rapport à l'année précédente, selon les données préliminaires du ministère, faisant craindre que l'objectif, même ajusté, ne soit pas atteint. Le nombre cumulé de visiteurs à fin octobre s'élève à environ 26.69 millions, laissant 6.71 millions de visiteurs supplémentaires nécessaires pour atteindre les 33.4 millions – un défi de taille compte tenu de la faiblesse du baht et de l'inflation mondiale qui freinent les voyages long-courriers. La gouverneure de l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT), Thapanee Kiatphaiboonsin, a souligné l'urgence de la situation lors d'une interview accordée à la presse thaïlandaise, notant que si les marchés long-courriers comme l'Inde et l'Europe ont stabilisé leurs chiffres, la perte du nombre important de touristes chinois – tombé à 2.3 millions au premier semestre contre 3.5 millions l'année dernière – a fortement impacté les recettes. « Nous misons sur des événements culturels majeurs et des mesures incitatives pour relancer le tourisme en fin d'année », a-t-elle déclaré. 
Les médias thaïlandais ont largement relayé les appels à une intervention rapide. Des rapports soulignent la vulnérabilité du secteur touristique, qui représente plus de 10 % du PIB et fait face à une concurrence accrue du Vietnam et de l'Indonésie. La Fédération des industries thaïlandaises avertit que, sans subventions aériennes ni avantages liés aux visas, les recettes internationales prévues, estimées à 1 510 milliards de bahts (en baisse de 5 % par rapport à 2024), pourraient encore diminuer. L'optimisme demeure quant à une reprise en haute saison, alimentée par des événements tels que le compte à rebours « Amazing Thailand Countdown 2025 ». Cependant, les analystes mettent en garde contre le fait que les problèmes de sécurité, notamment les arnaques et les réseaux de traite des êtres humains, continuent de dissuader les visiteurs. 
Avec une hausse de 2 % du tourisme intérieur, atteignant 204.57 millions de voyages, le secteur vise un chiffre d'affaires de 2 660 milliards de bahts pour 2025. L'Office du tourisme de Thaïlande (TAT) s'engage à suivre de près les flux hebdomadaires et à adapter ses promotions afin d'atteindre l'objectif de 33.4 millions de voyages et d'éviter un impact économique plus important. 
Photos : Événements touristiques récents à Pattaya, photographiés par Adam Judd pour The Pattaya News
