Le déclin du tourisme chinois en Thaïlande et l'augmentation du nombre de touristes vietnamiens conduisent le gouvernement thaïlandais à élaborer une réponse stratégique.

Thaïlande-

Le secteur touristique thaïlandais, qui représente une part importante de son économie, est confronté à une baisse continue du nombre de visiteurs chinois en 2025, en raison de problèmes de sécurité, de défis économiques et d'une concurrence accrue d'autres destinations comme le Vietnam.

La Chine a toujours été le premier marché touristique de la Thaïlande, contribuant à près d'un tiers des arrivées internationales avant la pandémie. Cependant, les données récentes dressent un tableau sombre : les arrivées de touristes chinois ont chuté à un niveau record de 5,833 16 le 2025 avril 15,000, contre une moyenne quotidienne précédente de 20,000 2025 à 1.3 24. Au premier trimestre 4.2, la Thaïlande n'a accueilli que 5.5 million de touristes chinois, soit une baisse de 7 % par rapport à l'année précédente. Les projections n'estiment désormais que XNUMX à XNUMX millions de visiteurs chinois pour l'année, bien en deçà de l'objectif gouvernemental de XNUMX millions.

Ce déclin est dû à de multiples facteurs, tels que des incidents très médiatisés, comme l'enlèvement de l'acteur chinois Wang Xing près de la frontière entre la Thaïlande et le Myanmar pour le compte d'un groupe d'escrocs dans un centre d'appels en janvier 2025, qui ont alimenté les inquiétudes en matière de sécurité, amplifiées sur les réseaux sociaux chinois. Un tremblement de terre en Birmanie en mars et l'effondrement d'un chantier de construction à Bangkok ont ​​également ébranlé la confiance du tourisme chinois. Le gouvernement thaïlandais a insisté sur la rapidité de réaction face à ces deux incidents et sur le fait que la Thaïlande était globalement sûre, mais malgré tout, ces incidents ont nui au tourisme chinois.

De plus, le ralentissement économique de la Chine et la promotion agressive du tourisme intérieur, comme le remboursement de 13 % de TVA pour les visiteurs étrangers, ont détourné les voyageurs vers des destinations comme le Japon et le Vietnam. Le Vietnam, en particulier, a devancé la Thaïlande en mars 2025, attirant 670,000 300,000 touristes chinois contre XNUMX XNUMX pour la Thaïlande, grâce aux exemptions de visa et à l'amélioration des infrastructures. Les publications sur les réseaux sociaux reflètent l'urgence de la situation, les utilisateurs soulignant la dépendance excessive de la Thaïlande envers les touristes chinois et la nécessité d'un plan de relance solide.

Face à cette situation, l'Autorité du Tourisme de Thaïlande (TAT) s'efforce de rétablir la confiance et de diversifier son offre touristique. Parmi ses principales initiatives, on compte un projet invitant 600 agents de voyages et influenceurs chinois de 30 provinces à découvrir les offres thaïlandaises et à contrer les perceptions négatives. La TAT collabore également avec des compagnies aériennes pour plus de 1,000 XNUMX vols charters au départ de villes chinoises et s'associe à des agences de voyages en ligne comme Trip.com pour exploiter les plateformes numériques.

Pour répondre aux préoccupations en matière de sécurité, les autorités thaïlandaises renforcent la sécurité en coopérant avec la police touristique et en créant une cellule de crise sur les réseaux sociaux afin de surveiller et de contrer la désinformation négative en ligne sur la Thaïlande. Les ajustements proposés à la politique des visas, comme la réduction de la durée du séjour sans visa de 30 à 7 à 10 jours, visent à s'aligner sur les habitudes de voyage des Chinois. Cependant, certains s'interrogent sur l'impact positif ou négatif de cette mesure sur le tourisme chinois.

Au-delà du marché chinois, la Thaïlande cible les marchés à forte valeur ajoutée et long-courriers, notamment l'Europe, le Moyen-Orient et les marchés émergents comme le Bhoutan. La TAT promeut des segments de niche tels que les voyages de luxe, le tourisme de bien-être et les activités sportives comme le Muay Thai et la plongée, notamment dans des villes comme Chiang Mai et Phuket. La participation à l'Arabian Travel Market 2025 vise à renforcer les liens avec les voyageurs du Moyen-Orient, en présentant la Thaïlande comme une destination de choix pour les soins médicaux et le bien-être. Ces efforts reflètent une transition du volume vers la qualité, l'accent étant mis sur une augmentation des dépenses par visiteur pour compenser la baisse des arrivées.

Malgré une modeste augmentation de 2 % du nombre total d'arrivées internationales (9.5 millions) et une hausse de 10.5 % des recettes touristiques (463 milliards de THB) au premier trimestre 1, la forte baisse du nombre de visiteurs chinois demeure un défi majeur. Certaines destinations touristiques, notamment Pattaya, grâce au tourisme intérieur et à la persistance d'événements, et Samui, grâce au Lotus Blanc, restent des destinations touristiques dynamiques en Thaïlande.

Les dirigeants du secteur touristique avertissent que sans une action rapide, la Thaïlande risque de perdre son avantage sur le marché concurrentiel du tourisme en Asie du Sud-Est au profit du Vietnam. En améliorant les perceptions en matière de sécurité, en améliorant le marketing numérique et en diversifiant sa clientèle, la Thaïlande entend stabiliser son secteur touristique et reconquérir sa place de destination mondiale de premier plan.

Crédit photo : équipe de Pattaya News, touristes sur la plage de Jomtien récemment.