Alors que la Thaïlande se prépare pour Songkran, le traditionnel Nouvel An thaïlandais célébré du 13 au 15 avril, et même un peu plus longtemps dans des régions comme Pattaya, les chemises à fleurs occupent le devant de la scène. À quelques jours du coup d'envoi des festivités de 2025, les détaillants constatent une forte hausse des ventes de ces chemises aux motifs floraux éclatants, symbole fort de l'esprit joyeux de cette fête.
La demande monte en flèche, en particulier de la part des agences gouvernementales, ce qui laisse entrevoir des efforts organisés pour équiper le personnel lors de célébrations publiques ou d’événements officiels liés au festival.
Songkran, célèbre pour ses batailles d'eau et ses rituels célébrant le renouveau, transforme des villes comme Bangkok, Chiang Mai et Pattaya en véritables lieux de festivités. Cette année, avec des festivités prolongées prévues – comme celles de Pattaya jusqu'au 19 avril et le Festival mondial de l'eau Maha Songkran de Bangkok du 11 au 15 avril –, la chemise à fleurs a consolidé son statut d'uniforme officieux de la saison.
Ces vêtements lumineux et aérés incarnent l'énergie ludique des vacances tout en faisant un clin d'œil au flair culturel de la Thaïlande, ce qui en fait un succès auprès des habitants et des touristes.
L'essor des ventes n'est pas seulement une tendance, c'est un signal économique. Les commerçants s'attendent à une hausse encore plus importante, les acheteurs et visiteurs de dernière minute inondant les marchés à l'approche de Songkran.
Les ordres du gouvernement suggèrent une campagne plus large pour promouvoir le festival, peut-être liée aux efforts de l'Autorité du tourisme de Thaïlande pour attirer des foules mondiales.
Joyeux Songkran et n'oubliez pas de le célébrer avec votre propre chemise fleurie provenant de l'un des nombreux marchés de Pattaya !
